品牌如何活化？策略選擇與效應(yīng)評(píng)價(jià)

主講人 : 王良燕 教授

在數(shù)字化及智能化環(huán)境下，探討不同活化策略對(duì)品牌活化效果及消費(fèi)者的影響。

主講人簡介：

王良燕，上海交通大學(xué)長聘教授，博士生導(dǎo)師。畢業(yè)于美國加州大學(xué)Paul Merage商學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位。研究方向?yàn)槠放乒芾砑跋M(fèi)者行為等。主持國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)國際合作及面上項(xiàng)目、教育部人文社科研究項(xiàng)目、上海市“曙光學(xué)者”及“浦江人才計(jì)劃”等項(xiàng)目。研究成果發(fā)表在Strategic Management Journal、Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、Journal of Consumer Psychology、南開管理評(píng)論等國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊。擔(dān)任中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)副會(huì)長、中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)營銷管理專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事等，擔(dān)任Journal of Business Research副主編、Corporate Social Responsibility and Environmental Management、系統(tǒng)管理學(xué)報(bào)、營銷科學(xué)學(xué)報(bào)等期刊的編委及若干期刊的Guest Editor。